Kada prasideda JAV „TikTok“ draudimas?

TikTok JAV bus uždraustas sausio 19 d., kai Aukščiausiasis Teismas paneigė paskutinis teisinis pasiūlymas nuo jos savininkas iš Kinijos ByteDance.

Ji nustatė įstatymą, draudžiantį socialinės žiniasklaidos platformą nepažeidė pirmųjų „TikTok“ pakeitimų teisių ir jos 170 milijonų vartotojų, kaip teigė bendrovės.

Tačiau ar šalies aukščiausios teisminės institucijos sprendimas iš tikrųjų neleis amerikiečiams juo naudotis?

Baltieji rūmai sako, kad „atsižvelgiant į vien tik laiko faktą“, įstatymo įgyvendinimo procesas iš tiesų priklausys Trumpui, kuris pirmadienį duos priesaiką. – kitą dieną po draudimo įsigaliojimo.

Išrinktasis prezidentas Donaldas Trumpas nurodė, kad pasiūlys „TikTok“ gelbėjimosi ratą.

Taigi, kas bus toliau?

Šeštadienį Trumpas pareiškė, kad „greičiausiai“ suteiks TikTok 90 dienų atidėjimą nuo draudimo. Jis sakė NBC News, kad pranešimas šiuo klausimu greičiausiai bus paskelbtas pirmadienį.

Penktadienį, prieš pat teismui paskelbiant sprendimą, jis sakė kalbėjęs su Kinijos prezidentu Xi Jinpingu apie TikTok, taip pat su prekyba susijusias problemas.

„Tikiuosi, kad daug problemų išspręsime kartu ir tuoj pat“, – socialiniame tinkle paskelbė jis.

Ketvirtadienį Trumpas patarė nacionaliniam saugumui Mike’as Waltzas televizijai „Fox News“, kad išrinktasis prezidentas ieško būdų, kaip „išsaugoti“ „TikTok“, sakydamas, kad amerikiečių prieiga prie platformos ir jų duomenys bus išsaugoti.

„Nenoriu aplenkti mūsų vykdomųjų nurodymų, bet mes sukursime erdvę tam sandoriui įgyvendinti“, – sakė J. Waltzas.

Bideno administracija aiškiai pasakė, kad neįgyvendins įstatymo – taigi, kita galimybė būtų Trumpui sekti pavyzdžiu ir leisti įstatymui galioti, bet liepti Teisingumo departamentui (DoJ) jo nepaisyti.

Vyriausybė iš tikrųjų pasakytų „Apple“ ir „Google“, kad jie nebus baudžiami už tai, kad toliau leis žmonėms atsisiųsti „TikTok“ į savo įrenginius, o tai reiškia, kad įstatymas liktų galioti, bet iš esmės būtų nereikalingas.

Akivaizdu, kad įmonės gali jaustis nepatogiai pažeidusios įstatymą, net jei joms būtų pasakyta, kad tai gerai, nes tai iš tikrųjų reikalautų, kad jos laikytųsi prezidento žodžio, kad joms negresia bausmė.

Jei Trumpas negali panaikinti „TikTok“ užblokavimo, kas tada nutiks?

Labiausiai tikėtinas būdas, kuriuo JAV įgyvendins draudimą, yra užsakyti programų parduotuvėms, kad tame regione jos nebūtų galima atsisiųsti.

Tačiau DoJ teigė, kad tikrasis įstatymo įgyvendinimo procesas ir užtikrinimas, kad įmonės laikytųsi reikalavimų, bus „procesas, kuris vyksta laikui bėgant“.

Jei žmonės nebegali naudoti teisėtų priemonių, kad pasiektų „TikTok“ per skaitmenines parduotuvių vitrinas, tai neturės įtakos tiems, kurie jį jau turi savo telefonuose.

Tačiau kadangi programa greičiausiai nebebus viešai prieinama, nauji naujinimai nebebus teikiami naudotojams JAV, todėl programa taps blogesnė ir galiausiai nebebus naudojama.

Jau nekalbant apie tai, kad pateikiama daug naujinimų, skirtų programų saugos spragoms ištaisyti, taigi, jei „TikTok“ nustojo gauti naujinimų, kurie gali pateikti įsilaužėliams milijonus įrenginių.

Žinoma, yra būdų, kaip apeiti tokį draudimą.

„TikTok“ jau sklando daug vaizdo įrašų, informuojančių vartotojus, kaip naudotis VPN (virtualiu privačiu tinklu) – taip atrodo, kad esate kitame regione.

Programėlių parduotuvių regionas taip pat gali būti keičiamas daugumoje įrenginių, todėl teoriškai bet kas gali pasiekti kitų šalių programas, nors tai gali sukelti kitų problemų, jau nekalbant apie galimą paslaugų teikimo sąlygų pažeidimą.

Be to, modifikuojant įrenginį galima įdiegti iš interneto atsisiųstas programėles – tai gali pažeisti autorių teisių įstatymą – ir kyla tam tikrų pavojų.

Tačiau vyriausybė taip pat numatė tai, todėl taip pat siūlo uždrausti „interneto prieglobos paslaugoms“ suteikti žmonėms prieigą prie programos.

Taigi, jei draudimas įgaus tokią formą, tikėtina, kad tie, kurie pasiryžę naudoti TikTok jam įsigaliojus, vis tiek galės tai padaryti, tačiau tai nebus tokia patirtis, prie kurios jie yra įpratę.

Tačiau vyriausybei yra ir kitų maršrutų – pavyzdžiui, 2020 m. Indijai uždraudus „TikTok“, ji nurodė interneto tiekėjams visiškai užblokuoti prieigą prie programos.

„TikTok“ advokatas Aukščiausiajam Teismui sakė manantis, kad programa JAV „užtems“.

Profesorius Miltonas L. Muelleris iš Džordžijos technologijos instituto, pateikęs teisinį pareiškimą palaikydamas „TikTok“, teigė, kad problemos sudėtingumas reiškia, kad net ekspertams neaišku, kas nutiks toliau.

Tačiau jis sakė, kad aišku, kokį poveikį tai turės vartotojams ir pačiam internetui.

„Tai visiškai įteisintų interneto susiskaidymą pagal nacionalines ar jurisdikcijos ribas“, – sakė jis.

Iki šiol „ByteDance“ buvo ryžtinga, kad JAV joks prizinis turtas nėra parduodamas.

Bet ar tai gali pasikeisti dabar, kai jis iš tikrųjų buvo uždraustas – o kas nutiks, kai į Baltuosius rūmus grįš prezidentas, kuris didžiuojasi „susitarimo menu“?

Potencialūs pirkėjai ir toliau rikiuojasi – su Antradienį pranešė „Bloomberg News“. kad įmonė vis dėlto ieškojo pardavimo milijardieriui Elonui Muskui Nuo tada „TikTok“ tai aprašė kaip „gryna fantastika“.

Buvęs D. Trumpo iždo sekretorius Stevenas Mnuchinas ir verslininkas milijardierius Frankas McCourtas yra tarp tų, kurie anksčiau išreiškė susidomėjimą jį įsigyti.

M. McCourtas, buvęs beisbolo komandos „Los Angeles Dodgers“ savininkas, sakė, kad užsitikrino 20 milijardų dolerių žodinius įsipareigojimus iš investuotojų konsorciumo siūlyti „TikTok“.

Siūlomas savininkas dar labiau paliktas ir daug mažiau rimtas.

Didžiausias „YouTube“ naudotojas pasaulyje „MrBeast“. tvirtino, kad dabar ruošiasi sudaryti sandorį po to, kai milijardieriai kreipėsi į jį dėl to.

Nors tai gali atrodyti kaip pokštas, jis turi didelę finansinę paskatą pabandyti išsaugoti programą – „MrBeast“ turi daugiau nei 100 mln. sekėjų „TikTok“.

„TikTok“ teigia, kad JAV turi 170 milijonų vartotojų, kurie 2024 m. vidutiniškai praleido 51 minutę per dieną.

Uždrausti „TikTok“ arba padaryti jį mažiau naudojamą ir tai sukuria didžiulę galimybę jos dideliems technologijų konkurentams, sako Jasmine Enberg, „Insider Intelligence“ analitikė.

„Meta priklausančios Instagram Reels ir YouTube Shorts, priklausančios Google, yra natūraliausios sąlygos perkeltiesiems vartotojams, kūrėjams ir reklamuotojams“, – sako ji.

„Facebook“ taip pat galėtų būti naudingas, nors ponia Enberg, kaip ir visos „Meta“ platformos, sako, prieštaringai vertinamų politikos pokyčių paskelbė bosas Markas Zuckerbergas, gali sumažinti jo patrauklumą.

Vartotojai atneša reklamuotojus – taigi draudimas gali būti didelis finansinis postūmis toms platformoms.

„Vyriausi rinkodaros pareigūnai, su kuriais kalbėjomės, patvirtino, kad jie nukreips savo žiniasklaidos lėšas į Meta ir Google, jei nebegalės reklamuotis TikTok – tokį elgesį matėme Indijoje, kai jie uždraudė TikTok 2020 m.“, – sakė Forrester. vyriausioji analitikė Kelsey Chickering.

„Lemon8“, kuri taip pat priklauso „ByteDance“, būtų buvusi akivaizdi vieta žmonėms, kuriems taikomas draudimas, tačiau įstatymai numato, kad tai taikoma ir kitoms įmonei priklausančioms ar jos valdomoms programėlėms. Tai reiškia, kad „Lemon8“ greičiausiai taip pat bus neprieinamas JAV.

Kiti potencialūs nugalėtojai yra „Twitch“, kuris išgarsėjo dėl tiesioginių transliacijų prieglobos – populiarios „TikTok“ funkcijos. „Twitch“ yra gerai žinomas ypač žaidėjams, nors jis ir toliau auga kartu su kitu turiniu.

Kitos Kinijai priklausančios platformos, pavyzdžiui, Xiaohongshu – žinoma kaip RedNote tarp savo vartotojų JAV – sparčiai augo JAV ir JK.

Vis dėlto kai kurie teigia, kad jokia esama programa negali iš tikrųjų pakeisti „TikTok“, ypač jos funkcija „TikTok Shop“, kuri leidžia vartotojams pirkti produktus tiesiai iš vaizdo įrašų ir uždirba daug pinigų JAV kūrėjams.

Craigas Atkinsonas, skaitmeninės rinkodaros agentūros Code3 generalinis direktorius, teigė, kad nėra tiesioginio konkurento, į kurį žmonės galėtų lengvai pereiti, ir pažymi, kad jo agentūra dar gruodžio mėnesį pasirašė naujas sutartis su klientais dėl „TikTok Shop“ kampanijų kūrimo.